Introduction à l'optimisation pour moteurs de recherche

Représentation des moteurs de recherche incluant Google

Voyez quelques-uns de nos clients qui ont optimisé leur site web afin d'en améliorer le classement et ont donc une une excellente position dans les recherches Google.

Comment améliorer son classement et être listé sur la première page de Google

"Comment puis-je avoir mon site web sur la première page de Google?" est sans doute la question qui revient le plus fréquemment lorsqu'il est question de sites web et de visibilité sur internet.

Premièrement, il faut savoir que Google est un moteur de recherche et qu'il en existe plusieurs autres, tel que Bing, Yahoo et Ask pour ne nommer que les plus populaires. Or, la mission des moteurs de recherche est de fournir les résultats de recherche les plus pertinents possible en fonction de certains critères de recherche.

Donc la réponse à la question "Comment être premier dans les résultats de Google?" est toute simple: il faut que le site web soit perçu comme étant le plus pertinent pour les critères de recherche donnés.

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Critères de recherche utilisés par les moteurs de recherche

Les moteurs de recherche modernes sont maintenant très sophistiqués et prennent en considération un grand nombre de critères pour évaluer la pertinence d'une page web lors d'une recherche. Chaque moteur de recherche possède son propre algorithme (ou "façon de faire") bien à lui qu'il garde secret pour des raisons bien évidentes. Il existe cependant des facteurs communs dont voici les plus importants:

Les mots clés

Les mots clés sont la partie dont nous sommes le plus conscients. En effet, ce sont les mots que nous inscrivons dans la barre de recherche avant d'effectuer la recherche. Les mots clés sont aussi la partie la plus importante des critères de recherche; il est donc primordial d'y accorder la plus grande attention. Suite à une recherche, les moteurs de recherche nous proposent une liste de pages qui comprennent les mots clés saisis dans la barre de recherche ou encore des pages contenant des textes dont le domaine se rapproche des mots clés inscrits dans la barre de recherche. Avec Google nous pouvons, à l'oeil, filtrer les résultats et cliquer sur le site qui nous convient, puisque Google nous donne une brève description du contenu de la page web. Google affiche également en caractères gras les mots clés qui sont contenus dans le texte descriptif.

L'emplacement géographique

L'endroit où vous êtes influence également les résultats fournis par les moteurs de recherche. Avez-vous remarqué que, depuis plusieurs années, les premiers résultats des moteurs de recherche, comme Google, sont des sites ou entreprises qui se situent dans votre région? Afin d'effectuer une sélection appropriée, Google détermine votre emplacement géographique pour vous transmettre les premiers résultats les plus significatifs.

Pour les entreprises, il arrive souvent que leur site web soit hébergé sur des serveurs à l'extérieur du pays, principalement aux États-Unis. Il devient alors très important de localiser votre site web, c'est-à-dire qu'il faut indiquer aux moteurs de recherche que votre site cible le Canada ou le Québec. Google attribue un pointage supplémentaire aux sites qui se donne la peine de définir ce genre de paramètres.

Si vous avez le choix, l'idéal pour l'optimisation de votre site internet et son classement dans les moteurs de recherche est principalement d'être hébergé près de chez vous. Si vous préférez vous occuper vous-même de l'hébergement de votre site web, nous recommandons les services d'Hébergement Web Canada qui possède des serveurs ici-même, à Montréal.

Les informations démographiques

Les informations dites "démographiques" qui sont disponibles sur l'internet (par exemple votre profil Google+) permettent à Google de déterminer votre sexe, votre âge et certaines autres de vos préférences reliées à vos goûts et habitudes. Afin de vous donner les résultats de recherche les plus pertinent, Google affiche en premier les sites web qu'il juge opportuns.

Voilà pourquoi il est important de toujours garder le profil de votre public cible en tête lorsque vient le temps de rédiger votre contenu: afin de maximiser vos chances de sortir premier sur Google.

Les préférences de navigation

Les moteurs de recherche conservent des statistiques sur votre utilisation du web et ajoutent de nouvelles données à chaque recherche que vous faites et sur chaque lien que vous cliquez lorsque vous êtes sur la page des résultats.

Si vous cliquez souvent sur un résultat de recherche en particulier, il se rapprochera tranquillement de la première position pour une recherche donnée. C'est pourquoi votre site peut apparaître comme premier sur Google sur votre ordinateur, mais seulement sur la troisième page lorsque vous faites une recherche sur l'ordinateur d'un ami.

Lorsque vous testez la performance de votre site avec différents moteurs de recherche, il est fortement conseillé de vider la mémoire cache de votre navigateur afin de minimiser l'impact de votre historique de navigation sur les résultats proposés par le moteur de recherche.

Définir la pertinence

Nous l'avons mentionné plus tôt: pour que votre site soit premier sur Google, il doit être le candidat le plus pertinent. Mais comment les moteurs de recherche s'y prennent-ils pour déterminer la pertinence d'un site? Voici comment ils procèdent!

La pertinence du contenu

Afin d'obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, il faut évidemment que le contenu de votre site ait un rapport direct avec la recherche de l'utilisateur. Mais ce n'est pas tout, puisqu'il faut également que la page offre suffisamment d'informations à l'utilisateur. Une page qui présente beaucoup d'informations sur le sujet de la recherche a plus de chances de se retrouver sur la première page de Google.

Le contexte aussi est important et l'ensemble des pages de votre site doit donner de l'information à l'utilisateur sur des sujets qui se rejoigne. Google perçoit alors comme plus pertinent l'ensemble de votre site et est plus enclin à le placer en premier dans les résultats.

Qualité des textes

Que votre page véhicule des informations pertinentes est important, mais ce n'est pas tout. Pour être listé premier sur Google, il faut également que la forme de présentation du contenu soit jugée pertinente pour un humain. Ce dernier point mérite de plus amples explications, car il soulève la question suivante: comment un ordinateur décide-t-il de la pertinence des données aux yeux d'un humain?

Pour y arriver, les moteurs de recherche analysent le contenu des pages selon plusieurs critères. Parmi ceux-ci on retrouve:

La qualité du français (synthaxe, orthographe, grammaire, etc.)
L'utilisation judicieuse des paragraphes
Une utilisation considérée normale et non abusive de listes à puces ou "bullet points" en anglais
La taille des marges utilisées pour séparer les éléments (de trop petites ou trop grandes marges rendent le contenu plus difficile à lire)
etc.

L'importance relative de chaque critère dépend du moteur de recherche. Nous savons que, par exemple, Google attribue une note plus importante aux pages dont la qualité de la langue écrite est soignée. Ces pages ont alors un avantage considérable et sont plus susceptibles de sortir en premier sur Google.

Mots clés

Les mots clés utilisés lors de la recherche ont une importance capitale sur les résultats lorsqu'on utilise un moteur de recherche comme Google. Si, dans le texte d'une page, on retrouve un, plusieurs, ou la totalité des mots clés utilisés dans la recherche, et ce, à plusieurs occasions, la page est alors considérée comme pertinente pour la recherche.

Attention: Cependant, un usage abusif ou inapproprié de mots clés peut laisser croire à Google que la page en question tente de manipuler les résultats de recherche, ce qui entraîne une baisse au classement.

Sémantique

Le terme "sémantique" est maintenant populaire parmi les développeurs web, peut-être l'avez-vous déjà entendu lors d'une conversation sans trop savoir de quoi il s'agissait. Pour donner une définition simple, on peut dire que respecter la sémantique, c'est d'utiliser correctement les éléments qui composent une page web.

Vous pouvez également consulter la définition du mot "sémantique" dans le dictionnaire Larousse.

(voir la définition du mot sémantique dans le dictionnaire Larousse)

À première vue, il peut sembler évident qu'il va de soi de respecter les règles et d'utiliser les composantes comme il se doit. Cependant, d'un point de vue historique, les développeurs web ont souvent usé d'ingéniosité et donné une nouvelle vocation à des composantes existantes pour satisfaire leurs besoins. Souvent, ces solutions créatives fonctionnent mieux que les composantes qui étaient prévues à cet effet.

Pour que votre site soit premier sur Google, il faut impérativement respecter la sémantique. En respectant la sémantique, Google perçoit votre site comme étant bien structuré plutôt que comme un site un peu broche à foin dont on aurait bricolé les composantes afin d'obtenir le résultat visuel désiré au détriment de la structure de la page.

Personnellement, lorsque je fais de l'optimisation pour moteurs de recherche, je passe beaucoup de temps sur la sémantique. À première vue, c'est un travail totalement invisible pour le client et c'est précisément le but, puisque je porte une attention particulière pour ne pas bouleverser le rendu visuel. Ce travail est soi-disant invisible, jusqu'à ce que Google publie les nouvelles statistiques de recherche, accessibles via la console de recherche Google (Google Search Console).

Référencement

Le référencement peut être vu comme la popularité d'un site web. Expliqué de façon simple, c'est le nombre et la qualité des autres sites web qui possèdent un lien ou une référence vers votre site web, d'où le terme "référencement".

En bout de ligne, plus il y a de sites web (qui ne se trouvent pas sur le même domaine) qui font référence à votre site web, plus votre site gagne en référencement Google. Mais attention, pour que votre site web soit affiché premier sur Google, il ne suffit pas d'avoir un nombre impressionnant de références. Il faut également que ces références soient de qualité.

Plusieurs facteurs déterminent la qualité d'une référence, mais voici les principaux:

Premièrement, la notoriété du site qui possède la référence : par exemple, les sites web d'entités gouvernementales ou institutionnelles constituent une excellente référence, car la notoriété de ces sites web est indiscutable.

Deuxièmement, la pertinence des sujets traités dans la page faisant référence à votre site : par exemple, un contracteur qui afficherait un lien vers un de ses fournisseurs serait perçu comme pertinent, car les chances sont bonnes pour que les deux sites web traitent du même sujet, mais sous différentes perspectives.

Présence sur les réseaux sociaux

Votre entreprise possède probablement déjà sa propre page Facebook, compte Twitter et page LinkedIn. Si ce n'est pas le cas, je vous invite à y remédier, car les réseaux sociaux véhiculent une quantité phénoménale d'informations. Bien que chaque moteur de recherche accorde une pertinence différente aux partages et publications dans les réseaux sociaux, il n'en demeure pas moins que c'est un point à ne pas négliger. Pour vous aider à devenir premier sur Google, commencez à cumuler les "J'aime" et les "Partages", car les principaux moteurs de recherche sont capables de détecter les pages les plus "aimées" et les plus "partagées".

Si les mécanismes de détection de popularité des pages Facebook ne sont pas parfaits, vous pouvez être assurés que Google détecte parfaitement la popularité d'une page Google MyBusiness et Google+. Ceci devrait vous donner un bon indice pour savoir quel réseau social est à privilégier.

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